騎行熱依舊,上海鳳凰怎么不行了？

近年來，隨著環(huán)保意識(shí)的提高和健康生活方式的倡導(dǎo)，騎行運(yùn)動(dòng)在我國逐漸興起，形成了所謂的“騎行熱”，在這股熱潮中，曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)上海鳳凰卻遭遇了困境，騎行熱依舊,上海鳳凰究竟怎么了？

騎行熱持續(xù)升溫，市場潛力巨大

近年來，我國騎行市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國自行車市場規(guī)模達(dá)到1000億元，同比增長15%，電動(dòng)自行車、山地車、公路車等細(xì)分市場發(fā)展迅速，隨著共享單車的興起,騎行運(yùn)動(dòng)更是走進(jìn)了千家萬戶。

在這樣的背景下，騎行熱持續(xù)升溫，市場潛力巨大，作為曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，上海鳳凰卻未能抓住這一機(jī)遇，導(dǎo)致業(yè)績下滑,陷入困境。

上海鳳凰的困境：產(chǎn)品創(chuàng)新不足，品牌影響力減弱

產(chǎn)品創(chuàng)新不足

在騎行熱持續(xù)升溫的背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求日益多樣化，上海鳳凰在產(chǎn)品創(chuàng)新方面卻顯得力不從心，長期以來，上海鳳凰的產(chǎn)品以中低端為主，缺乏高端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,這使得上海鳳凰在市場競爭中逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

品牌影響力減弱

作為曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，上海鳳凰在消費(fèi)者心中具有較高的品牌知名度，近年來，隨著市場競爭的加劇，上海鳳凰的品牌影響力逐漸減弱，新品牌的崛起分流了部分市場份額；上海鳳凰在品牌推廣和宣傳方面投入不足,導(dǎo)致品牌形象受損。

應(yīng)對(duì)策略：轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升品牌競爭力

面對(duì)困境,上海鳳凰需要采取以下措施來應(yīng)對(duì)：

加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度

上海鳳凰應(yīng)加大研發(fā)投入，開發(fā)更多符合市場需求的高端產(chǎn)品，加強(qiáng)與國內(nèi)外知名品牌的合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),提升產(chǎn)品品質(zhì)。

拓展銷售渠道

上海鳳凰應(yīng)積極拓展線上線下銷售渠道，提高市場覆蓋率，加強(qiáng)與各大電商平臺(tái)、經(jīng)銷商的合作,擴(kuò)大銷售規(guī)模。

加強(qiáng)品牌建設(shè)

上海鳳凰應(yīng)加大品牌宣傳力度，提升品牌形象，通過舉辦各類騎行活動(dòng)、贊助體育賽事等方式,提高品牌知名度和美譽(yù)度。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

上海鳳凰應(yīng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的依賴，通過拓展電動(dòng)自行車、智能自行車等新興業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在騎行熱持續(xù)升溫的背景下，上海鳳凰面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要想重振雄風(fēng)，上海鳳凰需要加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，提升品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),上海鳳凰才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。